Fondée en 2020 par Gala Marija Vrbanic et Filip Vajda, deux créateurs de mode, Marina Jukic, spécialisée dans l'expérience utilisateur, et Igor Lipovac, développeur, Tribute Brand s’impose comme la première marque dont les vêtements sont 100% virtuels. Le concept est simple : sur l’e-shop de la marque, les utilisateurs peuvent acquérir l'une des pièces en vente – elles sont disponibles pour tous les genres et dans toutes les tailles, mais en quantité limitée. Celle-ci sera alors numériquement ajoutée à une photo de l'acquéreur, destinée, naturellement, à être publiée sur les réseaux sociaux.