Quels défis pour la mode et le luxe en 2022 ? BOF et McKinsey dans leur rapport annuel « The state of Fashion 2022 » analysent les futures tendances économiques, sociétales et technologiques du secteur. Au-delà de l’annonce d’une reprise économique après 2 ans de bouleversements liés à la pandémie du Covid 19, le rapport semble souligner deux éléments majeurs qui vont toucher la mode et le luxe et qui doivent constituer un territoire d'innovation, de créativité et de responsabilité. → La digitalisation de la mode Réseaux sociaux, métaverse, réalité augmentée, jeux vidéo se positionnent comme de nouvelles opportunités économiques, de communication et de créativité pour le secteur. Au vu de l’engagement des jeunes générations dans le monde digital, il peut être intéressant pour les marques de s’y implanter et d’en faire un nouveau terrain de jeu. Opportunité pour réduire les volumes de production ou moyen de conserver un système consumériste, c'est aux acteurs du secteur de le définir. @Balenciaga a d'ailleurs annoncé, il y a quelques jours, dédier une partie de son activité à la question du metaverse. → La sustainability : au coeur des enjeux L’intégration de la sustainability reste l’enjeu majeur en 2022 - et nous en sommes ravi·e·s. Selon le rapport, une « maturité » des solutions technologiques est principalement attendue : fonctionnement et mise à l’échelle. Que ce soit au niveau de la circularité, des technologies de recyclage en circuit fermée ou encore de la traçabilité. En terme de chiffre « 60 % des dirigeants du secteur de la mode interrogés déclarent avoir déjà investi ou avoir prévu d'investir dans le système de recyclage l'année prochaine » et « environ deux dirigeants de la mode sur cinq prévoient d'adopter des passeports de produits en 2022 ou l'ont déjà fait ». Pour autant, il convient de rappeler que le sujet du recyclage ne suffira pas à respecter les limites planétaires. Les marques devront se poser la question de la responsabilité au prisme des volumes, de l'éthique et de l'impact si elles veulent réellement se faire actrice des défis actuels. ‪2022 s’annonce être une année de défi pour le secteur de la mode et du luxe pour aller vers plus de responsabilité et de circularité ! ‪Le rapport complet : https://www.mckinsey.com/~/media/mckinsey/industries/retail/our%20insights/state%20of%20fashion/2022/the-state-of-fashion-2022.pdf Le résumé par McKinsey : https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/state-of-fashion La vidéo reprenant les 10 point clés du rapport : https://www.youtube.com/watch?v=20QgDVjXBqY