L'un des travaux les plus intéressants sur la mode responsable depuis quelques mois, l'article de Jarkko Levänen & al. de LUT University compare l'impact de business model de l'économie circulaire en matière de GES dans la mode ♻️ Il ne s'agit pas de prendre du coton recyclé ou d'acheter en seconde main pour avoir des comportements conscients, c'est une réalité qu'il faut admettre. En effet, les effets rebonds à la fois en terme environnemental mais surtout en terme de comportements de consommation sont négligés et ils sont nombreux : incitation à la consommation, transports, pérennisation du système de tendances, dévalorisation des vêtements, etc.🪃 ⏲️ L'augmentation de la durée de vie effective des vêtements doit être une priorité pour les marques et le consommateurs. Porter, reporter et aimer encore malgré les saisons qui passent car les nouveaux business model de location, de recyclage ou de seconde main cachent, derrière la théorie, une réalité d'impact moins glorieuse. Merci aux auteurs qui donnent de nouveaux éléments scientifiques pour permettre aux marques de questionner leurs responsabilités et leurs business model 💪