Ce rapport est un essentiel si l'ont s’intéresse aux nouvelles générations de consommateurs chinois. Il apporte 5 key takeaway sur 3 thématiques 👇 Introduction : - Chinese consumers are set to contribute almost two-thirds of global growth in luxury spending - The post-’80s/’90s generations, many new to luxury, power the Chinese market What do they want ? : Promoting iconic brand-product combinations is key Marketing and engagement : Everything is media, social is everywhere Channel and sales : While discovery is digital, purchases are influenced and made in person On y découvre le profil de ces nouveaux consommateurs, leurs envies non plus porté sur la marque mais sur un ensemble d'éléments constitutifs de la marque (sourcing, design, militantisme, etc.). Les durées de processus d'achat sont par exemple considérablement réduit, la loyauté au marque remise en cause, le lien entre culture, art et luxe valorisé.